レ・ブルー：フランス代表が
ナイキのキットに2つ目の星を光らせる
今回初めて、サッカーの祭典の決勝でナイキサポートの2つの代表チームが対戦した。ナイキにとって記録破りとなった大会にふさわしい結末でした。
「準決勝出場4チーム中3チーム、そして決勝に残った両チームのユニフォームがナイキでした。フットボールに参入して20年余りになりますが、オールナイキの決勝を見るのは初めてです。」と、ナイキのコンシューマー・マーケットプレイス担当プレジデントのエリオット・ヒルは話します。
ロシアに向かった32チーム中、準決勝出場の3チーム（フランス、クロアチア、イングランド）を含む10 チームがナイキキットを着用。そしてフランスは高得点での優勝により、ジャージーにもう1つ星が加えられることになりました。
ナイキは決勝戦から間も無く2つのスターがついたFFF（フランスフットボール協会）ジャージーの生産を開始し、nike.comおよびパリとモスクワのナイキ店舗で限定数発売しています。
「キットに加えて、プレイヤーの活躍にもめざましいものがありました。ナイキフットボールスパイクを着用した選手の出場時間が、全ての選手の出場時間累計の65％以上を占める結果となっています。」とヒルは説明します。
その中の一人、キリアン・エムバペは19歳にして世界的なスターとなり、最優秀若手選手賞にも選ばれました。決勝できめたゴールは、彼の強さを象徴するものでした。クロアチアのルカ・モドリッチはゴールデンボール・大会最優秀選手賞を受賞。さらに、ナイキ選手のティボ・クルトワは2018年のゴールデングローブ賞を取りました。
もう一人、大会の顔となった選手は、イングランドのストライカーでナイキアスリートのハリー・ケインです。6ゴールを決めて、大会得点王・ゴールデンブーツを勝ち取りました。ケインの得点も含め、ナイキのスパイクで決められた得点は合計100点となりました。中でも、どのスパイクよりも多く得点を決めたのが、ナイキマーキュリアルの66点で、このアイコニックなシリーズ誕生20周年を記念するにふさわしい結果となっています。
ナイキに関する盛り上がりは、大会前の出場国のキット発表から始まっています。中でもナイジェリアのコレクションは世界的な注目を浴び、ホームシャツは発売間も無くから名作と評される一方、イングランドではFAのレトロなトレーニングトップが、全国のファンパークなどを訪れる何十万人ものサポーターの定番的存在として受け入れられました。
ロシアでの4週間の大会期間中、ナイキの「ビリーブ：信じる」キャンペーンでは、クリスティアーノ・ロナウドやネイマールJr.などをはじめとする選手たちの物語がファンの心を響かせました。フィルムの視聴数は1億を超え、それに対する反応も5000万を数えています。特別エディションのオフピッチキット展開や、モスクワのゴーリキー公園で行われたBOX Mskなどのプログラム（Korobka Rebels トーナメントでは1000以上の試合が行われ、ジャージーカスタマイゼーションには2500人以上が参加）なども通して、サッカーの特別なシーズンが演出されました。
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