ローズマリー・セントクレアが語る
女性スポーツの未来について
ナイキ VPでNIKE WOMEN GMでもあるローズマリー・セントクレアは、過去20年におけるスポーツ界での女性の状況と、勇気や興奮を感じさせるような新しく広い視点で描かれた未来像について語っています。
ナイキでの33年のキャリアの中で、ローズマリー・セントクレアはフィールドスポーツ グローバル VP、イマージングマーケットおよびグレーターチャイナ ランニング VP、メンズトレーニング、ノースアメリカ メンズトレーニング・ライセンス・チームビジネス担当VPなどを歴任してきました。彼女自身も熱心なスポーツファンで、定期的にランニングも楽しんでいます。
スポーツは、自分たちの中にある力の見つけ方を教えてくれます。
例えば、テニスの試合を見ると、いつも私はアスリートの立ち回りや物事を成し遂げる力に感動します。ミスショットをしたかと思えば、その12秒後にはリターンを決めていたり、一瞬の間に失望が勝利に変わるのです。その姿を見て、私にもできるはずと思うのです。
私たちは皆、エリートアスリートの心の強さを知っています。セリーナ・ウィリアムズ、シモーネ・バイルズ、クロエ・キム、イブティハージ・ムハンマドを始め、多くのアスリート一人一人には超人的とも感じる能力があり、それが彼女たちを成功に導いています。
その中でも、1999年のアメリカ代表チームのメンバーたちが見せた強固な意思は、忘れることができないものでした。気温 38度、9万人以上の観客の中で行われた決勝のPK戦は、私の人生でも最高の記憶の一つとなっています。ブランディ・シャスティンの最後のキックの時、国民の希望が彼女の肩にかかっていました。スポーツが生み出すドラマの中でも、最高のフィナーレの一つです。あの瞬間に、国民の心と思いが一つになったのです。
当時マーケティングの仕事をしていた私は、人々にこの大会への関心を高めてもらうにはどうしたらいいかと模索していました。99年の大会を前に、アスリートたちが見ている少女たちにとってのヒロインになるようにしたいと私達は考えました。そして大会の盛り上がりを図るため、親世代の人たちに娘たちを試合に連れて行くように促したのです。正直言えば、その作戦がうまく行くか、その時はわかりませんでした。
しかし、この取り組みは成功しました。当時10歳で、今ではこの夏の大会に向けてアメリカ代表チームをリードしているアレックス・モーガンがその証拠となっています。
私たちのスポーツの定義は固定したものではありません。1970年代、性差別の壁の輪郭が変わろうとしていた時、ナイキは（アメリカで男女教育機会の平等を定める法律の）タイトル 9（ナイン）の制定を訴えており、ナイキという会社の名前が作られたわずか1年後の1972年にこれが実現しました。1980年代を通じて、ナイキは競技の場を求める女性たちを支えて来ました。これは20年前、まだスポーツの定義が狭かった頃の話です。当時、スポーツといえば、体操、テニスなど、従来から行われて来たチームスポーツや個人スポーツだけを意味していました。
今日、スポーツの世界における女性たちは転機に直面しています。スポーツの定義も全体的に広くなり、伝統的なスポーツへの参加で得られるとされる自尊心や自信が、ヨガ、ブティックのようなジムで行うフィットネスや、ファンクショナルトレーニングなどからも得られることがわかっています。超人的な能力は、エリートアスリートだけのものではなく、身近な仲間が努力することによっても得られることも知っています。
スポーツの新しい未来像を考えるとき、私たちは励まされる思いを感じ、心が躍ります。
ナイキにとって、これはアイディアを新しい尺度で考えるきっかけとなっています。女性たちがスポーツに参加する方法は、まだまだたくさんあります。レースで自己新記録を作ったとき、自分の体重と同じウエイトをデッドリフトであげるとき、アームバランスのポーズをマスターしたとき、あるいは始めて1マイル走りきっただけでも、「できた！」という声と一緒に自信が生まれるはずなのです。誰もがたまにではなく定期的にスポーツに参加してほしいと思います。
一方で、夢の実現を支えるためには、私たちが様々な希望や夢の実現に必要なものに関する対話を率先する必要があることも認識しています。
超人的な能力はエリートアスリートのみに見られるものではなく、仲間の努力からも生まれるものなのです。
全ての人に対して、スポーツに参加することを勧めるため、私たちはプロダクトの中にも新しい可能性を見出しています。この中には、女性のニーズを広く理解するためにナイキスポーツ研究所（NSRL）やデザインを担当する専任のリソースを確保することも含まれます。このような中から、アスリートのために初めて開発されたプロ ヒジャブや、より多くの女性アスリートが着用できるようなサイズ展開などが生まれています。例えば、ブラのイノベーションにあたっては、44Gサイズまで正確なフィットや機能を提供できるように開発をしています。
もっとも大事なことは、アレックス、セリーナ、シモーネ、クロエ、イブティハージを始め、全ての選手の陰でコーチやサポーターが彼女たちを支えているということです。そして、そんなサポーターたちは、次の世代を代表する少女たちであり、アスリートなのです。
草の根レベルで、どんな形であれスポーツへのサポートを続けることは価値があると感じています。そのため、私たちは世界中で新任の女性コーチのトレーニング実施に勤めています。さらに、NTC アプリを通じて、ヨガやマインドフルネスなどのインストラクションも提供する取り組みも、スポーツの視野を広げる一つになると考えています。競技に参加するアスリートを祝福するのと同様に、活動的なライフスタイルを送る全ての人々に対しても堂々と賞賛の声を送るべきです。
すでにこのような動きは見られます。しかし、全ての女性に対する「あなたにとってナイキはどんな存在ですか？」という質問に対する答えが、「エリートアスリートのためのブランド」から、「私をやる気にさせてくれるブランド」になるまで、私たちの努力は続きます。
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https://news.nike.com/news/rosemary-st-clair-nike-womens-sport-dream
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