ナイキが次世代に“Just Do It”の精神を伝える
“Why Do It”キャンペーンを展開
ナイキは1988年に“Just Do It”キャンペーンを展開しましたが、これは単なるスローガンではなく、何かを始めたり挑戦したり、困難に直面しても前に進むことを呼びかける意図を持っていました。
“Just Do It”のメッセージでアスリート＊が夢の実現を目指すことを促しはじめて約40年経った今、ナイキは最新のキャンペーン“Why Do It?”で次世代に向けてメッセージを新たに伝えます。若いアスリートたちに寄り添いながらつながることを目指したこのキャンペーンでは、偉大になることを結果ではなく選択肢として再定義します。“Just Do It”の精神を次世代に伝え、自らの新しい歴史の一節を刻むよう励まします。
「“Just Do It”は単なるスローガンではなく、スポーツの拍動の中に生きている精神です。みんなで力を合わせれば、お互いを鼓舞し、支え合い、自分たちができると思う以上に高めることができるという信念です」とEVP＆チーフマーケティングオフィサーのニコール・グラハムは述べます。「“Why Do It?”のメッセージでこのような精神性を新しい世代に伝えていきます。勇気を持って一歩進みだし、自分の可能性を信じて、自ら進み出すと決めた瞬間に目の前に広がる素晴らしい世界を発見することを呼びかけます。」
“Why Do It?”キャンペーンは、大胆な映画仕立てのフィルムから始まります。カルロス・アルカラス、セイクワン・バークリー、レブロン・ジェームズ、ライッサ・レアル、チンウェン・チョンなど、世界中のナイキアスリートが登場し、スポーツの生の姿を伝えます。
フィルムの中の鮮烈なメッセージは、挑戦や、失敗に怯え、大きな一歩を踏み出すことが難しく、何かを続ける理由よりも途中でやめようという誘惑がずっと大きくのしかかる世界で成長してきた現代のアスリートに直接的に訴えかけます。
そのような背景の中、このフィルムは躊躇する世代に挑戦を投げかけます。それは偉大になることは、人から与えられるものではなく自分で選ばなくてはいけない。そして時に一番大事な選択とはまず始めることだということです。
「偉大になることとは1つ1つの選択、練習、そして逆転を経て手に入れていくものです」と、スーパーボウルを制覇したランニングバックのバークリーは述べます。「私にも挫折がありましたが、だからこそ実感のある自分ならではの経験となるのです。」
“Why Do It?”はまた、「しっかりと身を入れて取り組む限り、どんなことも可能になる」と言う、ナイキの創業以来の信念のもとで改めて取り組む意欲を表しています。
このキャンペーンは、あらゆる環境で様々なスポーツに取り組むアスリートに向けて、挑戦することに意味があり、失敗することも大切なプロセスになると伝えます。さらに、スポーツの未来の形成にナイキがリーダーシップを発揮していること、すべてのアスリートに尽くし、鼓舞しようとする意欲や、若者が新しい方法で競い、成長し勝利することを励ますために、今の世代がプレーするフィールドに向かおうとする意志も後押ししています。
「すべてのシュートが成功するわけでも、すべてのゲームに勝てるわけでもありません」と、ナイキのシグネチャーアスリートのケイトリン・クラークは述べます。「それでも試合のためにコートに踏み出す時、必ず進歩しています。」
“Just Do It”は、登場以来、スポーツやカルチャーの中でも最も印象的なスローガンの一つとなりました。世界のあらゆる背景のあらゆる人に向けて、身体を動かそうと最初に伝えたのは、80歳のランナーのウォルト・スタック氏がゴールデンゲートブリッジをジョギングするという、シンプルでパワフルな広告でした。これは、スポーツがあらゆる人のものであるという、大胆なメッセージでした。
時代を経て、“Just Do It”はすべてのアスリートの不屈の精神や、マイケル・ジョーダンやセリーナ・ウィリアムズ、コービー・ブライアントなどのアイコン的存在の卓越性に繋がる意識を表現する言葉になりました。そして家の中にいる人にもロッカールームにいる人にも、身体を動かし、夢を見て、勇気を持つことを励ます言葉となりました。
1995年、ナイキは更なる取り組みとして、スポーツに接することで、女の子の人生を変えることもできると伝える画期的なキャンペーン“If You Let Me Play”を展開しました。これは単なる広告ではなく、ナイキの企業理念の根幹に今でもつながり続ける強力なメッセージで、文化的な認識に訴えかけるものでした。
初期の白黒フィルムから大胆な“Dream Crazy（2018）”まで、すべての“Just Do It”キャンペーンは、一つのことを伝え続けています。それは、何かを始め、何度でも挑戦し、逆風にあっても前に進む勇気の大切さです。
“Just Do It”の精神は変わりませんが、世界は変わりました。このメッセージを再展開するのは、単に過去の栄光や懐かしさにすがるためではなく、現代の世代が感じるプレッシャーや可能性にも通じる新しいバージョンの“Just Do It”を世に出し、それを継続して伝えようとする決意に基づきます。
「テニスはすべてをコントロールできなくても、次のポイントのために戦うことを選ぶことは常にできるとすぐ教えてくれます」と、スペインのテニスチャンピオン、カルロス・アルカラスは述べます。「スポーツとは、どんなプレッシャーやいかなる瞬間にも関わらず、前進し続ける勇気、恐れずにいること、そして自分を信じることです。」“Why Do It?”フィルムに登場するナイキアスリートは、現代の枠で捉えた新しい“Just Do It”を体現する存在です。スポーツも、経験も、キャリアも異なるアスリートたちですが、彼らに共通するのは特に辛い時期があってもやり続けるという選択をしているという点です。
下のギャラリーからキャンペーンフィルムを視聴いただけます。また、“Just Do It”の精神を現代のアスリートに伝えることを目的に、今後も様々なプラットフォームを通してキャンペーンを展開いたします。
* 身体さえあれば、みんなアスリート。
9月13日から22日までの10日間、ナイキジャパンでは東京を舞台に、すべてのランナーへ向けたランニングイベント RUN TOKYOを開催します。RUN TOKYOでは、初心者も上級者も、それぞれの挑戦に向き合うことができるチャレンジが用意されています。このイベントは登録制です。詳細はこちらよりご確認ください。（https://nike.jp/runtokyo/）
画像データは下記よりダウンロードをお願いいたします。
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